在软件时代里微软给我们建立了一套秩序与规则，就是享受别人知识成果的时候别忘记买单。但随着互联网的兴起，这套规则受到了冲击，知识经济、知识产权又面临着新的挑战。互联网流行的模式是基础应用免费开放，网民可以免费的享受别人的知识成果而不用买单。互联网和传统的销售渠道相比较，它快速扩张的成本很低，可以花很低的成本迅速扩张市场。一个符合大众需求的网络产品，可以在网络公司不做多少市场宣传的情况下，而通过网友们自发式、病毒式的营销扩散开来并一发而不可收。
互联网改变了知识经济的格局。网络公司不再像以前软件公司、唱片公司那样靠卖光碟获利。网络公司可以先自行垫付成本，推出免费服务，以换取一个巨大数量级的用户。然后再通过广告和增值服务获取盈利。而并非像传统模式那样，卖出一张算一张。
互联网的出现给了知识产权保护带来了前所未有的挑战。第一、因为互联网的传播速度超快、效率奇高。极容易盗版，而难以追究责任。在一定程度上互联网似乎成为了盗版天堂。第二、互联网在商业模式和观念上带来新的冲击。以前的观念是只要你使用了别人的知识产权就应该支付费用。而现在的模式变为，我们可以通过网站先免费的获取别人的成果。但我们在点击、观看广告以及获取增值服务的时候给网络公司回报。
合众网络营销顾问王宇波认为这个新的商业模式或许是一个伟大的转变，加快了知识和信息的普及，改变了传统社会精英阶层对知识和信息霸权。历史学家黄仁宇教授认为：资本主义制度的一个重要特征就是企业可以凭信用就获取巨额贷款，用于生产经营，从而加快资本流通，使用效率。而互联网时代、平民时代到来一个重要特征就是：由网络公司先行投入资本经营构架网络平台，让网民免费享用知识成果，以期达到快速扩张用户和占有市场的目的；当用户和市场占用量达到一定级别之后，再通过广告以及增值服务等方式来盈利。合众网络营销顾问王宇波观察这个模式几乎是现在互联网巨头成功的通用模式。
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