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标题: 19个关键词打造百万粉丝母婴号，高传播度内容要这么做！ [打印本页]

作者: wangshengrui23 时间: 2017-4-20 11:11
标题: 19个关键词打造百万粉丝母婴号，高传播度内容要这么做！
老话说“有人的地方就有江湖”，聚集了无数运营者的微信公众号平台就像是一个容纳了无数“门派”的大江湖，这些门派以行业进行划分。财经、汽车、数码、体育、职场教育、母婴等行业号以各领域的特色内容活跃在粉丝生活中。
　　但行业号发展至今也遇到了许多痛点，其中之一就是内容运营。今天我们便来说说“母婴号”，西瓜从“西瓜助手”中选取了行业内出色的公众号运营数据，为大家解读如何做好一个母婴号。
　　Ⅰ母婴号都在发什么内容
　　“母婴号”主攻母婴类信息，产品和服务，受众群体以宝爸宝妈或者即将成为父母的人群为主。那么，母婴号具体该发些什么内容才能直击用户痛点呢?
　　西瓜筛选了 10 个粉丝过百万的母婴类公众号，来看看这些公众号的推文“热词”都有哪些。
　　❶ 内容类别

　　△向左滑动，从热词看母婴号热衷推送的内容(数据来源：西瓜助手)
　　从公众号热词中可以获知，母婴号推文一般涉及孕期知识、新生儿孕育、宝宝生长发育、智力启蒙、吃喝拉撒、疾病护理等内容。
　　因为这些内容直击用户痛点，为粉丝的疑惑提供了及时而专业的指导，所以粉丝粘性也比较高。
　　❷ 内容呈现形式
　　图文、漫画、视频等也是母婴号会采取的推送方式，常规图文推送写些什么?漫画视频又可以怎么展示?
　　以选取的公众号为例，来看看她们都是如何把日常运营做好，做妙的。
　　1年糕妈妈——图文结合
　　内容安排
　　年糕妈妈公众号头条一般都是原创内容，头图风格比较温暖，视觉也比较统一。

　　△原创内容，点击可查看大图(数据来源：西瓜助手)
　　公众号对内容类别进行了“标签”设定，从头图或标题前部就可以看出来，年糕妈妈栏目包括“吃、玩、教、孕、养、征集、福利”等标签。

　　△栏目设计(数据来源：西瓜助手)
　　娱乐圈，社会热点等也是内容来源之一。

　　△挂钩热点(数据来源：西瓜助手)
　　年糕妈妈重视内容排版给予粉丝的体验感，配色一般比较明亮舒适，字体大小和字间距也把握得比较好。

　　△内容排版，点击可查看大图
　　菜单栏应用
　　除了常规推文，菜单栏也能展示许多信息，年糕妈妈在菜单栏关联了历史推送、糕妈优选(商品推荐)、用户服务、商务合作等内容，满足用户的多元化需求。

　　△向左滑动，可查看公众号菜单栏应用
　　群发单图
　　培养与粉丝的亲近感，让粉丝将运营者视作良师益友，适时展示运营者的生活状态也是人格化运营的一种。
　　作为一个母婴号，运营者糕妈偶尔会发一些与孩子，粉丝互动的生活照，图片排版也相当用心，瞬间让人倍感亲切。

　　△单图互动，点击可查看大图
　　2凯叔讲故事——视频
　　凯叔这个公众号的定义主要是给孩子们讲故事，推文涉及面也比较广，“视频”类推送虽然只占据推文中的一小部分，但也是运营者们可以考虑的一种方式。

　　△视频展示
　　这篇推送的内容是解决大多数家长在为孩子挑选乐器种类时遇到的左右为难的问题，而视频内容就是专家对一本“音乐启蒙书”的简要介绍。图文配合着视频解说，体验感又有所不同了。
　　3粥悦悦——漫画
　　粥悦悦的运营者是一个绘本漫画家，以生活中的带娃经历为内容，每天推出原创漫画。
　　因为内容真实，情感真挚，让粉丝感同身受，所以也赢得了众多粉丝喜爱。

　　△原创漫画，点击可查看大图(数据来源：西瓜助手)
　　Ⅱ母婴号发什么内容粉丝喜欢看
　　母婴号内容垂直性虽然比较强，但也一样可以蹭热点、搞互动、做电商，那么哪些内容最受粉丝关注呢?西瓜以“传播指数”为标准筛选出了这些公众号近 30 天内的好文，热文。
　　❶ 30 天热门推文展示
　　热门推文的阅读量一般都在10w+上下，有针对宝爸宝妈的“配方奶要喝到几岁?90%的妈妈都不知道”“宝宝该不该吃油，什么油更健康”;也有针对婚姻问题的“你对妻子的态度里，藏着女儿的未来”“你什么时候最想离婚”;还有针对热点的“采访|生三胎，是一种怎样的心情”“关于出轨”等。

　　△点击放大，向左滑动，可查看各公众号热文
　　(数据来源：西瓜助手)
　　想要提升用户打开率和文章传播率，需要用心去发现粉丝最关注的问题。
　　比如大部分用户都会关注“宝宝辅食”的饮食问题，很多宝爸宝妈更是第一次担任这个角色，这方面经验欠缺但求知欲又特别强，如果能够给予恰到好处的指导，粉丝便能产生一种“这个公众号对我很有用”的印象。
　　专业性的指导与合适的身份能增强用户信任感，母婴类公众号运营者自身一般就是宝爸宝妈或者是医学硕士，儿科专家，这些名头以及相关的育儿经验能让用户更加放心，也能为运营加分。
　　❷ 标题用哪些关键词容易火
　　西瓜从 10 个公众号 30 天热门推文中各选取了传播度TOP10的推文，抓取统计了这100 篇推文的标题关键词或主题，以平均阅读量对各关键词做了排序，对比发现以下标题和主题的均阅读量比较高。

　　△以平均阅读量排序，数据仅供选题时参考
　　(数据来源：西瓜助手)
　　从以上抓取的数据来看，事关孩子身体健康、父母、家教、宝宝饮食等主题的传播度会相对高一些。

　　△以关键词对应的文章数量排序，数据仅供选题时参考
　　(数据来源：西瓜助手)
　　而家教、热点、宝宝、饮食、夫妻等关键词对应的标题数量比较高，是运营者大多会侧重的话题。
　　母婴号也会重视与粉丝的互动，比如线上的“文末留言、社群交流、调查问卷、添加个人号咨询问题”，线下开设专题交流会等，都能为提高粉丝粘性做出贡献。
　　找准母婴号更受粉丝关注的内容，优化标题并丰富内容的呈现方式，能帮助你抓牢用户的心，出色的大号是值得我们学习的对象，有时间不妨好好研究它们的优势，你也能收获更多粉丝青睐!

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