数月亮和数星星

neowang

话说有一次诸葛亮，刘备、曹操三人同乘飞机，突然遇到紧急情况，这时候才发现机上只剩下两个降落伞包。大家一阵紧张，这时只见诸葛亮摇摇羽毛扇清清嗓子，说“这样吧，山人出道题，能答上来的，就跳伞，答不上来的只好自己跳下去了”。诸葛亮再摇了摇羽毛扇问刘备“天上有几个月亮？”刘备一想简单，回答“一个”于是拿了个伞包。诸葛亮问曹操，“天上有几个星星”曹操一怔，根本回答不上来 只好...... 在股票投资中，我们要努力选择做数月亮的人，不做数星星的人。

从行业配置的角度上看，有的行业集中度高，两三个龙头企业就占据了行业中绝大部分的市场份额，研究这样的行业就象数月亮一样简单；有的行业集中度低，参与竞争的企业多如繁星，要把行业的竞争格局搞清楚就象数星星一样困难。研究后者肯定比研究前者困难得多了，但是投资收益的高低与研究的难易却常常不成正比。

如果比较长期的利润增长，数月亮的行业常常战胜数星星的行业。为什么呢？原因很简单。数月亮的行业一般门槛高，参与竞争的企业少，所以竞争有序，坐地收钱，旱涝保收；数星星的行业，行业门槛低，谁都能进来，竞争激烈，经济好时担心成本上升，经济差时担心需求下降，好日子总是不长久。前者是赚钱不辛苦，后者是辛苦不赚钱，比较之后，哪一类公司更适合投资，其实是一目了然的。

最好也最容易研究的竞争格局是“月朗星稀”，就是一家独大，其它竞争对手都不成气候。例如，有一家生产原材料的企业，所处的本来是生产同质化中间产品的烂行业，但是它占有了该细分领域的中低端市场近一半的市场份额，行业第二名的市场占有率还不到它的1/5。因此，即使是在行业低迷、竞争对手纷纷亏损的背景下，它还能保持10%以上的净利润率。这就是得益于“月朗星稀”的行业格局。

第二好的竞争格局是“一超多强”，彼此之间虽然有竞争，但老大的优势还是很明显，例如工程机械、客车、和某些汽车零配件，行业老大的市场占有率远超老二、老三，龙头企业的规模优势、品牌认知度和服务网络优势令竞争对手难于追赶。

再次的竞争格局则是“两分天下”和“三足鼎立”。空调是两分天下，所以过去六年空调龙头企业的股价涨了十几倍，比起同为家电制造但是竞争格局更为分散的电视企业来说不可同日而语。

最差的竞争格局就是“百花齐放”、“百舸争流”的高度竞争行业。这种充分竞争的行业一般是吃力不讨好的行业，长期投资者不妨等待他们通过竞争分出胜负之后再投资。许多人都担心等行业竞争分出胜负后再投资会不会太迟。其实，只要看一下腾讯、百度、谷歌等公司，他们在几年以前就已经击败行业内的其他对手成为一家独大的“月亮”了，但是过去几年的投资回报率依然不菲。

数月亮的行业还有一个不太好听的名字：寡头垄断行业。寡头垄断也分两种，国家给的和市场给的。国家给的寡头垄断，例如公用事业，往往伴随着价格管制，长期投资回报一般不会太高。只有市场竞争、行业洗牌后产生的寡头垄断才有定价权。中国的行业大多竞争激烈，真正靠市场洗牌后产生的寡头行业并不多。

不过，这里说的行业是细分子行业的概念。有些大行业内貌似竞争者多如繁星，但是在细分子行业的竞争格局已经实现了“三分天下”甚至“一超多强”了。例如，白酒品牌貌似多如繁星，但是高端白酒和次高端白酒，每个价位内可选的品牌实际上屈指可数；男装品牌貌似多如繁星，但是中高档国产品牌能实现全国布局并且具有美誉度的却寥寥无几；药品种类貌似多如繁星，但是许多病症的可用药基本就是独家品种。因此，在细分子行业的层面，可以“数月亮”的板块其实并不少。

另外，这里说的竞争是区域市场的概念，因此，有的行业从全国的范围看，好像市场挺分散，但是在某个特定的区域，市场已经形成了寡头垄断。比如，房地产业，全国有上万家房地产公司，但城东的楼盘与城西的楼盘之间有时就不存在直接的竞争关系。啤酒、水泥等销售半径小的行业也一样。例如，有的啤酒公司，在其“一家独大”的省份，净利润率能够做到15%以上；在竞争者多的省份，净利润率则不到1.5%。同样的啤酒，由于不同的市场竞争格局，利润率可以相差10倍，可见竞争格局对利润的影响之大。因此，销售半径小的行业，例如房地产、啤酒和水泥，容易在某区域市场产生局部的“月亮”。

有统计表明博士和硕士学历的人炒股的收益不如小学学历的人。这个统计结果也许不一定有代表性，但也说明了一个问题，投资与智商高低无关。高智商的人有时喜欢做一些有挑战性的难事，但是最赚钱的投资机会往往是简单的。数星星比起数月亮来说更有技术含量，但是投资结果往往与智商和技术含量都无关。对投资者而言，等企业竞争分出高下，在“月朗星稀”、胜负已分的行业中投资行业龙头，是胜而后求战；在那些竞争者多如繁星的行业中硬要去猜谁是最后赢家，那是战而后求胜。两种投资方法孰优孰劣，不言自明。