僵尸、软色情、蹭IP，网大能撕掉身上的low标签吗？

wangshengrui23

　　“软色情”的擦边球已经滚远了。
　　2016 年的电影行业饱受争议。烂片当道，豆瓣躺枪。
　　然而眼下院线电影的这般窘境，却丝毫没有影响到“孪生兄弟”，网络大电影那颗熊熊燃烧的进击之心。
　　刚刚进入 2017 年，曾一手建立起“网大”概念的公司，爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理葛旭峰就宣布：网络大电影要在今年达到 30 亿规模，分账超过百万的影片数量达 500 部。要知道，网络大电影这一市场在 2014 年开始被爱奇艺从 0 挖到了3. 5 亿，真正赚到钱的却只有5%。
　　三年后的今天，市场规模和盈利都要跟着翻倍，这对于根本不知道自己要拍什么的网络大电影来说，真的现实吗?
　　僵尸、软色情、蹭IP的网大法宝
　　“僵尸”“惊悚”题材拍不腻
　　2014 年，爱奇艺提出“网络大电影”概念，开始付费试水。
　　2016 年，网络大电影出现井喷，成为视频网站增长会员的一种主要手段。
　　于是，专属于网络大电影的三宝诞生了：片名，海报，前 6 分钟。
　　由于制作成本低，观看对象又多为草根，内容尺度也较开放。一些无法在电影院看到的僵尸，鬼魅惊悚题材，到了网络平台这里，完全可以组团开个大Party。
　　一位具有商人眼光的网大导演曾表示，选择僵尸片除了40%的个人情感因素，剩下更多的60%是市场因素。“过去二十多年时间，电影市场都没有僵尸片出现。喜欢这一类型片的观众很“饥渴”，只能在网上不停地搜索林正英的作品来解渴。”
　　但这些“新的东西”，缺少时间的打磨和沉淀，只是简单的模仿借鉴，消费情怀。

　　作者试着在某网站输入“惊悚”“僵尸”等关键词检索，符合条件的片子高达 467 部。而该平台上一共才上线 900 部网络大电影，占总量的一半还多。
　　“软色情”的擦边球已经滚远了
　　正所谓，“哪里有买卖，哪里就有杀害。”受众人群的需求，极大的决定了网络大电影的制作方向。网络电影的受众以男性居多，年龄多集中在 19 岁至 30 岁，学历结构以初高中生和中等学历用户为主。热衷的题材除了惊悚僵尸类，还有剧情和大尺度。
　　一时间，一些拥有极其“隐晦”片名的网络大电影出现在了大众的视野里。他们用极具挑逗意味的海报，在前六分钟里下足猛料骗取点击量。然后在正片的一个小时里，大动作没有，小动作不断。

　　不知道这些点到为止的“小伎俩”，究竟抓住了多少宅男屌丝寂寞的G点。但可以肯定的一点是：它们已经被广电盯上了。
　　2016 年 11 月， 60 多部热门大电影一夜之间消失在了大众的视野里。影片因政策原因下线，并被要求日后发行的影片要遵守国家相关政策法规，避免低俗、色情等。而在 2017 年的春天，他们也因为各种政策，终于再无重见天日之时。
　　蹭IP蹭热点随便拍
　　除了以上两点，网大诞生至今，最让人哭笑不得的，莫过于蹭IP，蹭IP的IP，院线的，热门话题的......眼光之独到，动作之迅速，着实让人佩服。

　　(这些电影我不截图，你肯定一个都没听说过)
　　若想搭上热门IP的这趟列车，就必须在短时间内制作完成上线。如此仓促的产物，势必难以保证品质。
　　作为视频网站吸粉的赚钱工具，它确实已经出色的完成了任务：超 2000 万的会员规模，直接引导了视频付费行业的高速发展。
　　但综上分析，我们不难发现，作为一个内容产品，网大其实根本不知道寄几要拍些什么。
　　或许，在面对众人的吐槽时，网大君的内心OS是这样的：“哪里有买卖我们就去哪，什么火我们就拍什么，怎么能吸粉就怎么来。至于内容和质量，恕在下目前尚不能面面俱到。”
　　这不禁让人心生疑问：同是网生内容，怎么一个妈生的三兄弟(网大，网综，网剧)，差距就这么大呢?

　　“男频内容”，你听过吗?
　　2014 年，网络大电影初次出现在公众的视野。而在这之前的漫长岁月里，他或许有个更为响亮的名字——微电影。然而此时带着“使命”分身升级的网络大电影，却多少带着些迷茫和不知所措。身上担负着的“责任”，让他没有时间慢慢摸索。从 2014 年 450 部， 2015 年 700 部，再到 2016 年的 2500 部，无论是数量还是市场都在大幅度增长。
　　对这个快速膨胀的蛋糕，行业内的人又都是怎么看的呢?
　　“事物的发展都需要一定的时间，大家需要一种小成本去试错，来试探市场有没有这个空间和体量。这也正好验证了两个方面，一个是在付费领域里人群的驱动力是有的，另一方面也验证了要想长期发展下去，这样的状态是不合理的。”以网络大电影为主营业务，成立于 2015 年，并于 2016 年一年完成三轮融资的映美传媒CEO吴延解释道。
　　“网综是偏娱乐性的内容，网剧是偏女性化的内容，而网大的消费人群是比较偏小镇青年的。”凭借最后的武林网络大电影，获得金鸡百花微电影奖的莱可传媒创始人陈蓉妍表述道。
　　而对于这个现象，新片场CEO徐增新也有自己的看法：“网络大电影是‘男频’内容，和女性爱看的网剧不同，它没有漫长细腻的感情线，故事脉络清晰简单。而一些缺少电影院的乡镇青年自然也是网络大电影的主要受众，他们非常具有付费意识，他觉得这个东西就该给钱看。” 2015 年，以华谊兄弟为首的影视公司开始试水网大。以山炮进城为例，上线 6 天票房成绩 556 万，并且还出了第二部。
　　“大公司在 2015 年试水，但是 2016 年就已经开始认真做了。去年有一个网大的制作费就已经上千万了。”凭借道士出山在网大界一战成名的淘梦网发言人说。
　　“历史发展的进程并不会太远，随着用户的审美越来越高，很快就会到内容精良的制作层面上。现在确实也到了需要好网大冒出来的时候。”莱可传媒创始人陈蓉妍认为。
　　网络大电影怎么活下去?
　　综上所述，我们不难发现， 2017 年对于网络大电影来说，是一个实现华丽转身的契机。随着越来越多的团队和资金的注入，网大俨然已经不再是草根可以随便玩玩的。他需要的，是更多的人能发现发掘到他身上的闪光点。
　　“未来的网大一定是走精品化路线的。”莱可传媒的创始人陈蓉妍说。
　　一部精品化的网大，往往具备三个特点：第一个是内容层面：
　　首先要是一个好故事(软实力)
　　第二个是制作层面(硬实力)，取决于用什么样的音效视觉呈现，服化道具，美术等。
　　第三个是演员的表演(硬实力)。
　　如果只有故事很好也是留不住人的，所以这三个是环环相扣，互相影响的。映美传媒创始人吴延说。
　　2017 年，爱奇艺将网络大电影从邮箱提交升级为在线提交，并发布九种网大类型禁止上线。

　　乐视网也划出了网大的“十不准”，搜狐也出台了“七把控”。在广电的重压之下，视频网站纷纷出台严格审片标准，净化网络大电影环境。
　　随着时间的推移，在网生内容已经非常成熟的今天，网络大电影在用户的需求和审美不断提升的情况下，倒逼成长——从量变到质变。
　　三年里，他将自己兄弟曾走过的“弯路”走了个遍。但如今，老路已经不通，在即将到来的并不遥远的未来，网络大电影能如愿撕掉自己身上的“Low”标签吗?