社交网络营销之轻博客

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轻博客的始祖是Tumblr，Tumblr目前有超过2800万的独立博客，平均每天这些博客可以发布超过1000万条的博文。截至目前，轻博客Tumblr博文数超过100亿,每月页面浏览量 120 亿。据相关媒体报道， Tumblr正在同DST，Kleiner Perkins，Andreessen Horowitz和Sequoia等顶级VC进行融资谈判，欲以超过8亿美元的估值融资7500万美元到1亿美元。

轻博客的基本功能：

发布：可以通过文字、图片、链接、视频、音频、引用等形式发布，没有传统的日志、相册、状态等各种功能的细分，所有的内容都会按照时间顺序排列在你的页面中；

子博：为每一个账号，提供免费创建多个博客服务；支持投稿和多人共同经营；

关注：相当月订阅，fellow，可关注博客，也可以关注某一标签；

表态：喜欢（like），热度的表现，是激励用户的主要方式；

转载：转载可添加理由；

回应：隐藏在页面细节里；

个性化页面：为每一个博客提供免费的个性化页面，你可以使用现成的模板，也可以自己写css样式；

标签：标签的用法很多，最基本的就是添加到你的每篇博文中，最简单的标签就是兴趣的分类，标签可订阅；

免费二级域名：为每一个博客提供免费的二级域名，域名都可以随时更改；

轻博客用户特征：

在国外，轻博客的使用者主要有3类，第一类是设计师/摄影师/插画家等等，他们通过Tumblr建立自己的个站，作为个人的职业名片来展示，亦能带来不少商业机会。第二类是某个主题下的发烧友，收集并展示自己的图片收藏，表达趣味与品味。第三类是成分芜杂的低端用户，在这里发各种网络贴图，与国内的贴图灌水区无异。其中第一种人是Tumblr的脊梁，第二种是中坚用户，第三种则是主要的流量缔造者。

在国内，轻博客的主要使用者有2类，第一类是长期的博客作者，他们也是互联网新产品的试用者和支持者，相比博客和微博，轻博客更容易让他们传播自己的创作内容，他们把请博客当做比博客更好的产品来用，这样会给他们带来一些商业机会,他们也是轻博客的中坚用户。第二类是被轻博客宣传（邀请）带来的用户（类似Tumblr的第二类用户），他们主要是微博使用者或者是喜欢尝试新奇应用的各类人群，他们把轻博客当作漂亮的博客、空间或微博来玩。而且大部分用户延续了博客的排版习惯，单栏竖排，效果平淡，无从发挥轻博客华丽灵动的视觉优势。

轻博客是款好产品：

相比博客和微博，轻博客具有自己的优势。博客具有很强的表达力、原创性、专业性，但社交性较弱；微博具有社交和传播性，但原创性、专业性不够，并有字数、照片数量及大小的限制。轻博客介于两者之间，并吸收了双方的优势。这就是轻博客的市场空间。

轻博客的影响：

轻博客将会改变门户网站或者个人博客的传播方式。将来门户网站的新闻，从发布方式、到排版方式，状态等，都将借鉴轻博客的形式，使发布维护更容易，排版更清新，更漂亮和美观，新闻将可以在站内站外转载，表态，使文章更具有传播性；将来的博客作者，将更多的使用轻博客，甚至可能停用轻博客，博客作者的轻博客将会更个性化，美观话。

轻博客不会一下改变人们的写作、阅读、传播方式，他只会让越来越多的了解其优势的人使用他、传播他，直至它成为一种流行。