【我们的投资哲学 81】精神消费

neowang

如果您还认同我们的中国未来几年仍是一个大牛市的话，那么亟待要弄清楚的就是，未来的投资机会在哪，或者说，中国未来的投资趋势在哪？做投资，绝非误打误撞，每一次正确的选择，都离不开对大势的把握。通过深入分析之后，我们觉得，消费，准确说是精神消费，非常有希望在未来一段时间挑起整个市场大梁。

中国过去的消费模式有两个特点：第一满足基本的生存需要，吃衣住行等；第二模仿性排量式，不追求个性化、多样化。这说到底还是因为：过去我们缺钱，收入水平比较低的情况下，即使想消费，也消费不起。根据国外经验在人均GDP突破5000美元时，消费结构和消费模式都会发生转变，以美、日、韩等为例，一旦人均GDP突破5000美元后，娱乐文化支出（精神消费）会大幅提升。那么，中国人现在有钱了么？中国人现在不能说算富裕，但肯定已经不穷了。在2014年中国人均GDP已经达到了7485万美元，目前中国的收入水平基本上已经快到了中等收入水平。手里头宽裕了，未来的消费模式可能会朝着更追求生活品质这方向走，消费结构会朝着比如文化、娱乐、体育、健康等等新兴消费领域去转变。从宏观上面来反映就是，中国经济正在从投资拉动向消费拉动转变。因此，这些新兴的精神消费领域就是未来的投资趋势和投资主线，未来新兴精神消费领域大有可为。

按照这个主线来看，我们来看有哪些行业比较符合消费升级和转型这个方向。

B2C跨境电商
看看身边的例子就可以发现，之前很多人可能是出国旅游一趟，就会给亲戚朋友代购很多的东西，试想，出趟国本是轻松游玩，可却要代购很多东西，也是怪累的。而现在，有了跨境电商，您可以轻松在家，就可以在家尽收全球新奇之物。


出境游
出境游是典型的受益于消费升级的行业，从日韩的经验来看，目前我国处于出境游渗透率迅速提升的阶段。出境旅游细分市场过去几年高速增长，复合增速30%以上。2014年公民出境旅游人次突破1亿人次，全球第一。今年有个新趋势，二三四线的城乡居民，开始成为新增的出境旅游主力，根据携程报告二线城市居民出境游增幅达到300%。

电影/演艺
除了购物、游玩，平时休闲放松选择看场电影也是不错的选择。让我们看一组以下的数据：近年电影行业景气度持续向上，业绩处于爆发期。今年1月至9月，全国电影票房收入为330.09亿元，同比去年的219.49亿元，增加110.60亿元，增长50.39%。其中，国产影片票房收入197.55亿元，票房占比近60%，比去年同期增长75.24%。预计今年全国电影票房将超过400亿元，多位业内专家都预测，到2018年中国电影票房将超过美国（100亿美元左右），成为全球第一。

演艺是旅游、娱乐产业中，快速成长的一个子行业。值得关注的是，在线演艺有望成为演艺的一个新趋势，在线演艺意味着观众可以随时到线上的“剧场”观看演出，不受时间和地域的限制。演员和观众的互动也可以从舞台上延伸到舞台下，让观众有机会全方位看到演员的成长历程和台前幕后，这是一种完全不同的的体验。这种新型演艺模式已经成为演艺行业的一个快速成长的子领域。

体育
体育与文化娱乐旅游等产业一样受益于消费升级，随着物质生活条件的不断提高、对于身体健康的高度重视以及运动健身预防疾病观念的加深，体育人口和人均体育消费都在迅速提升。这两年的跑步热已经充分说明了这一点。

总的来讲，只要经济稳住在6.5%-7%，货币政策宽松不改，牛市的方向就不会改变。在未来的方向上，我们是看好大消费的，大消费概念下，重点看好新兴消费这个领域，未来很多好股票都会出现在新兴精神消费的领域。因此我们认为未来三到五年按这个主线投资都会有一些很好的机会。


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