百度移动搜索发布《落地页体验白皮书》（广告篇）

wangshengrui23

　　近日，百度站长平台针对移动搜索发布了一份百度移动搜索落地页体验广告白皮书。百度方面表示，在针对用户体验满意度调研中，发现很多恶意低质的广告对用户的搜索体验产生了严重的影响，为了提高用户的搜索体验，同时也为了让站长更好的了解移动搜索落地页的优化准则，于是便发布了这份百度移动搜索落地页体验白皮书，本文为其中的“广告篇”内容。
　　目录：
　　1、百度捍卫移动搜索用户体验
　　2、规范常见名词解释
　　2.1 广告
　　2.2 APP引导
　　2.3 主体内容
　　2.4 首屏
　　2.5 一屏
　　3、广告内容
　　3.1、低俗违禁内容
　　3.2、虚假广告
　　4、广告样式
　　4.1、面积原则
　　4.2、不允许的广告展示形式
　　4.3、广告抖动
　　4.4、广告重叠
　　4.5、广告自动播放
　　4.6、广告自动下载
　　5、广告位置
　　5.1、列表页
　　5.2、主体内容之间
　　5.3、页面顶部
　　6、综合注意事项
　　1、百度坚决捍卫移动搜索用户体验
　　手机百度是一款有6亿用户在使用的手机搜索客户端，在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用。优质合理的广告作为信息的补充，广受用户喜欢。在不久前，百度用户体验部针对用户进行了满意度调研，发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让用户顺利地完成整个搜索行为，百度工程师、产品经理、用户体验专家每天设计迭代策略，坚决与低劣广告作战。同时，为了让百度搜索的重要合作伙伴——优质内容站点免遭流量损失，特发布这份广告规范，希望与各位携手为搜索用户提供一个健康安全高效的搜索环境。
　　2、名词解释
　　为了让站长更好地理解广告规范内容，先将常见的名词给予解释。
　　2.1、广告：指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的用户传播行为。
　　2.2、APP引导：刻意引导用户下载安装或激活调起APP的行为
　　2.3、主体内容：对于内容详情页来说，主体内容指从标题开始至正文内容结束，翻页键也被视为主体内容，文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。对于列表页来说，主体内容略宽泛，可以认为是页面最想表达的内容总和。
　　2.4、首屏：用户点击搜索结果后进入到移动页面，不滑动屏幕即看到的所有内容，称为首屏
　　2.5、一屏：用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前，任意停留时看到的所有内容，称为一屏
　　3、广告内容
　　3.1、低俗违禁内容
　　在用户正常浏览页面时，低俗违禁广告无论是图片还是文字链都对用户产生极大干扰，百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告(包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务)更是从重从严。
　　低俗广告case 1：

　　低俗广告case 2：

　　3.2、虚假广告
　　对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告，百度会坚决予以打击，case：

　　4、广告样式
　　4.1、面积原则
　　无论任何性质的移动页面，用户都不希望在一屏内看到太多广告，所以百度对移动页面广告面积的要求是：越小越好
　　4.1.1首屏至主体内容结束，无论用户阅读到哪个位置，一屏内广告面积不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间。图片列表页中的图片广告也会被计算广告面积。以下是广告面积过大的case 1：

　　广告面积过大的case 1：

　　4.1.2首屏主体内容尽量多地露出，主体内容越短，对广告面积的要求越严格。以下示例中，首屏主体内容过少case 1：

　　首屏主体内容过少case 2：

　　4.2、不允许的广告展示形式
　　4.2.1、遮屏广告
　　遮屏式广告，列用户最抵触的广告形式之首。落地页任何遮屏式广告都不允许，无论任何大小和目的。
　　遮屏广告case 1：

　　遮屏广告case 2：

　
       4.2.2、除置顶以外的所有悬浮广告
　　除面积极小的置顶悬浮广告以外，不允许其他任何位置悬浮广告
　　Case1：底部悬浮广告示例：

　　Case2：右侧悬浮示例：

　　4.3、广告不应抖动，面积和位置要固定
　　4.4、广告重叠
　　误点击对用户来说感受极差，请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。
　　Case1：播放按钮被广告透明浮层覆盖，用户点击播放其实点击了广告：

　　4.5、广告不可以自动播放
　　4.6、广告不可以自动下载
　　强制跳转行为对用户来讲体验极差，广告强制跳转不允许使用
　　Case ：强制跳转至App Store下载

　　5、广告位置
　　5.1、列表页：主体内容中间可插入广告，但广告样式及广告内容请参考上一章节
　　5.2、内容详情页：主体内容之间，即从导航到标题到正文到翻页键中间都不允许任何插入广告。
　　case  1：负面示例

　　case  2：负面示例

　　5.3、页面顶部可接受面积极小的悬浮广告，其他位置拒绝悬浮广告。
　　6、综合注意事项
　　6.1、对移动搜索用户强行进行APP引导的行为，打断了用户完整搜索过程，用户体验极差，百度会此行为会予以严厉打击，所有要求与商业广告一致，在此再做强调
　　6.1.1、不要弹出遮挡式对话框要求进入，甚至直接跳转到第三方应用市场，负面case：

　　6.1.2、弹窗询问是否下载或打开APP对用户来说是严重干扰，负面case：

　　6.1.3、不要把打开、下载APP的按钮放在用户容易误操作的地方，负面case：

　　6.2、嵌入式广告原则上为可接受广告样式，但仍需注意广告尺寸避免过大，广告位置勿影响用户体验等情况。
　　6.3、对于悬浮广告，用户仅接受面积极小的顶部banner，其他如底部、左右等形式一律不允许
　　6.4、首屏的主体内容露出越多，用户体验越好。
　　6.5、用户和百度不接受任何目的、任何大小的遮屏广告
　　6.6、或列表页的主体内容之间可插入广告，需注意广告内容符合要求、广告尺寸避免过大等情况;内容详情页中，标题到翻页键结束，请勿插入任何形式广告。
　　6.7、最后，我们会综合考虑各种因素，标准本身也会不断进行迭代和更新。