网络不再是一个娱乐的世界,而是越来越实用

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    从开始熟悉网络开始，我们是从游戏中认识的网络。玩网络游戏，耗费时间和金钱，最后收获不到什么，为什么还是很多人在玩？曾经我也搞不清楚其中关系，后来有一次看到朋友在玩，我才知道其诱惑人的地方。

    我发现在玩的过程中，朋友通过购买装备，战胜了其他队友不能战胜的“怪物”，得到了一起玩游戏的“战友”的认同，这种认同，使他找到了游戏的乐趣。这个说明其实玩网络游戏的人也许并不是一定要在游戏中过瘾，而是通过游戏使自身的价值得到圈子里人的认同。说到底，网络游戏其实是他的一种社交手段。由此也可以想见，为什么开心网能够得到那么多网友的认同，因为开心网就是基于社交需求而发布的一款游戏。

    随着时间的推移，开心网基于社交和游戏的魅力，有所淡化。这个时候，互联网企业发现基于现实应用的游戏或者平台，更加受到人们的喜爱。这是因为游戏这东西作为娱乐还是经不起时间敲打的，而现实应用永远是每个人的基本需求，所以以后者为中心，互联网的一切平台才可以得到最大化的发展。

    譬如在偷菜之后，开心网又研发了一款社交应用类游戏《开心城市》。人们在玩《开心城市》的时候发现虚拟游戏中的东西，很多时候更像生活了。于是很多开心网友在玩的过程中找到了如何当一个好市长的乐趣，同时在玩的时候也学到了知识，比如居民幸福感是怎么算出来的。同时这款游戏中的招商和招聘很好地把社交应用发挥到了极致，使得社交成为了游戏的主角，人与人之间的沟通更加频繁了。更让人叫绝的是，在互联网上兴起的团购热潮，也被开心城市应用进来，拥有了城市抢购风潮，而这个应用是真实的，开心城市玩家可以真的获取自己要抢购的物品。所以这款社交游戏被网友所钟爱，也是有其特定的原因的。从这一点上我们看到了SNS和电子商务的一次成功结合，而SNS和电子商务结合这也恰恰是SNS逐步走向实用化的重要一步。在现实生活中，好友间的消费分享、推荐，以及通过消费发现共同兴趣爱好，并结识新朋友的情况比比皆是，比如我经常看到一些玩摄影的朋友会在开心上发张图片说是买了哪一款新镜头，而往往我也会耐不住痒痒，查下相关的信息，看看是不是我也该入手一个。从这点上说社交网站本身就具有一个十分良好和优越的实现社会化电子商务的利用平台。

    从开心网的发展过程中，笔者可以清晰地看到，基于社交又不囿于社交，是开心网成功的主要原因。从娱乐回归到生活中，是现如今互联网企业必走的一个方向，而社交网络SNS毫无疑问将起到巨大的作用，这也是开心网能够得到网友青睐重要原因。

   《第28次中国互联网络发展状况统计报告》指出中国互联网的娱乐应用热度继续回落，大部分娱乐类应用的使用率均在下滑。截至2011年6月，网络游戏和网络音乐的用户规模分别为3.11亿和3.82亿，使用率较2010年底分别下降个2.3和0.5百分点。网络视频用户规模为3.01亿，使用率继续保持62.1%的水平。

    从这个报告中，我们可以得出什么信息呢？第一个方面，网络游戏为主的娱乐性项目有淡化的趋势，可能不会完全消失，毕竟娱乐功能还是需要的，但是会逐步趋于一种常态，也就是上升的势头就非常有限了。第二个方面，网络视频用户规模在大幅上升。为什么视频会火爆呢？我觉得这是因为上传视频的门槛降低了，各种开放平台又加快了视频的传播，而由网友上传的视频往往都是生活化的东西，所以更加受到网友的追捧。互联网发展这么多年，我们发现虚拟最终还是要回归现实应用的。

    诚如开心网创始人程炳皓在他的中国互联网发展蓝图中说的那样，“未来社交网络应该在用户的生活、学习、工作中起到更加实用性的作用。因为在现实的学习、生活、工作和生活中，你的朋友就在发挥着巨大的作用，所以以圈子聚集的社交网络应该给用户带来的不仅仅是虚拟的精神层面的价值，更应该带来实用化的价值。”