手机网购能否让购物年轻起来

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最近，淘宝发布了2011Q2无线电子商务数据报告，觉得很有看头儿，很有价值。报告中，淘宝根据自己2011年第二季度的用户手机淘宝消费有关数据，进行了深入的挖掘分析，提供了可供同行、移动应用开发者、商家、运营商、手机商等多层次群体分析研究的数据报告。

现在手机购物冲劲十足，后劲十足，而且大有潜力可挖。网购的同行们在分析借鉴淘宝提供的统计数据的时候，应该认识到，目前是应该及时迎头赶上的时候，别被淘宝甩得太远了。为什么这么说呢，我们都知道，淘宝自从进军手机购物领域，不仅进入较快，而且发展迅速，有两个结果很能说明问题，一是目前淘宝无线电商增速快于国内电商增速，二是淘宝无线支付宝成交增速快于全国社会消费品零售总额增速。其他电商，应该充分挖掘自己的优势，因为现在的手机购物，大家选择这种方式，不再仅仅是尝鲜而已，更多的人，已经把手机作为网购的重要渠道，养成了手机购物的习惯。

实物消费正在迅速崛起。手机网购与PC网购一样，最初都是男性用户为主、购买虚拟物品为主，但是随着用户对移动电子商务应用的掌握从经历、认知、尝试、学习、应用，走到现在的“习惯”，实物消费，像一道分水岭一样，昭示了手机购物时代真正的繁荣开始到来。淘宝无线2011年2季度数据显示，不仅网购消费的重心在向实物消费迁移，而且女性用户成为不可忽视的力量，虽然从手机淘宝会员不同性别总体购买笔数和总体购买金额对比，男性均高于女性，但是但客单价、笔单价等个体消费能力指标皆高于男性会员。而且女性会员消费只有37%的笔数在虚拟类目，而女装、护肤、零食等实物类目排名居前。

从“爱网购”到“爱手机购物”。事实正在证明，对网购来说，手机终端与PC终端在实质上并无太大区别，而且目前手机网购似乎还有很多超越PC网购的优势，从“爱网购”到“爱手机购物”，变化正在继续。不是歧视女性啊，我们看到，不管是PC还是手机终端，男性就是比女性更能冲在前面，因为男性通常对新事物都有更高的尝试使用兴趣，所以男性手机购物三字经被人们归结为“真方便，易上手”，但是巾帼不让须眉，当女性开始越来越多地涌入手机网购，我们看到的是“一学二逛三疯狂”，女性在手机网购方面，不仅表现出更为稳定的使用频率和稳定的使用习惯，还用突出的消费能力证明了她们的实力（淘宝无线2011年2季度数据显示，女性用户在季度客单价数据及消费金额增速上高于男性用户）。

手机网购的“年轻人来了”。年轻人一向都是互联网新事物的中坚力量，毫不例外，移动电子商务用户也同样表现出了更加年轻、更具爆发潜力和消费冲动的“年轻人主打”形势，因为新鲜人更爱新潮事！报告的数据显示，19-23年龄段用户近34%，24-30年龄段约42%。

报告为手机运营商、移动应用开发商等都提供了很有价值的数据很分析结论，不过我关注的重点是网购，所以在此就不分析了。说实在的，淘宝无线电子商务数据报告提供的数据很丰富，大家各取所需吧！