视频播放在互联网中的发展趋势是怎样的?

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    网络视频在网民中的使用率稳中有降，用户增长速度进一步放缓，原因在于近一年来金融危机促使行业洗牌，加之行业发展逐步规范，视频网站集中度进一步提高，众多中小视频网站退出市场所致。可以预见，在整体网民规模持续增长，三网融合政策确定，实施进程逐步推进的情况下，网络视频使用率未来存在提升的空间。而在市场角度，网络视频作为越来越被认可的媒体表现形式，市场价值、广告价值仍将持续提升。基于网络视频现状和发展趋势，其未来发展将呈现以下特点：­

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    一、用户规模增长环境持续向好，行业价值进一步提升­

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    随着中国网民规模的迅速增长，网络带宽条件的持续改善，在三网融合的趋势推动下，网络视频行业的发展将迎来前所未有的良好发展环境，网络视频产业将获得更为广大的用户基础，这将大大提升网络视频的媒体传播价值和商业价值。­

    二、视频网站进一步媒体化，更多广告主选择视频营销­

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    一方面，随着“网络电视台”概念逐步深入运营，网络视频媒体地位进一步提升，视频网站在内容上的规范化，正版化趋势正在逐渐扫清广告主对网络视频投放环境的后顾之忧，正在赢得越来越多品牌广告主的青睐；另一方面，企业越来越注重网络营销推广，视频广告以表现力丰富，成本可控，投放精准的特点将吸引更多广告主，进一步将广告投放预算由传统电视媒体向网络视频进行倾斜。而三网融合，视频用户规模的可预见性扩大将带给广告主在营销推广上更多的想像空间。­

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    三、正版影视剧成为主流内容，视频产业走向融合­

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    出于提升自身品牌价值、规避内容侵权风险等众多因素的考虑，2009年视频网站对内容体系进行了大规模调整，将内容重点更多放在了正版影视剧和专业机构制作的内容上。从行业角度来看，网络视频媒体与传统影视媒体之间逐渐由竞争走向合作，网络作为实现影视节目二次传播价值的新渠道，正在新的媒体格局中占据重要位置。同时，传统新闻媒体、电视台和影视媒体纷纷拓展网络视频传播渠道，直接助推和带动了网络视频产业的规范化发展。­

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    四、国家网络电视台加入，迫使民营视频网站进行新的差异化战略选择­

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    国家网络电视台的加入，将促进网络视频网站进一步规范化、有序化、差异化发展。网络视频国家队的进入打乱了部分民营视频网站的战略部署，巨鳄进场将使得视频网站之间依靠争夺上游资源，进行有限差异化竞争的格局迅速被打破。单纯的拼抢影视剧资源对民营视频网站来说难以为继，如何在新形势下，与“国家网络电视台”形成新的差异化竞争，或是合作共赢，成为各视频网站面临的新问题。­

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    五、网络视频将尽快摆脱备选角色，成为大众视频消费主流­

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    更多视频网站定位于“网络电视台”以及中国国家网络电视台的出现，进一步凸现网络视频对于网民的收视价值，并将以此概念吸引更多原本属于电视阵营的观众，更多用户将网络视频作为视频消费的首选。在三网融合的趋势下，网络视频将改变长期以来作为电视的补充这一角色定位，以主要的内容提供者的身份走进客厅，占领用户的影音终端。­

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    六、UGC内容更加走向边缘化和小众化­

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    虽然数码设备的普及和用户的表现欲望提升是不争的事实，但是受网络视频用户观看喜好的影响，网络视频网站内容体系的运营重点已经放到影视剧类内容，对于观看次数和广告价值难以挖掘的用户原创类内容，视频网站已经缺乏直接的驱动力去激励用户上传原创作品，或是以个体行为培训整体用户。由于网站激励机制和内容侧重的双重影响，用户的原创内容也将更加走向边缘化和小众化。­