垂直营销在电子商务网站中应用与发展

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    在电子商务经过10多年的快速发展后，今年以来增长速度逐渐放缓，以中国最大的电子商务网站淘宝网为例，过去几年每年都保持了100%的速度递增，在2010年全年交易额达到历史性的4000亿人民币。但是今年前半年增速骤降到到50%以下，这一方面由于市场大局所限，另一方面和京东，凡客这类垂直b2c网站的迅速崛起有莫大的关系。

    业内人士认为，垂直差异化的营销模式是未来电子商务发展的主流，像淘宝，拍拍这种大而全的网购平台要想崛起难度非常大，未来电子商务市场会进一步行业细分，越来越多的电子商务企业会介入某一个领域，这些企业或者借助传统固有资源，或者凭借上游优势，或借助资本能量开疆扩土，在不同的领域取得成功绽放光彩。

　中国全程电子商务服务联盟(un.k.cn)由电子商务领域唯一全国性专业协会组织——中国电子商务协会指导，伟库公司联合英特尔、联想、银联商务、中国电子器材总公司、易宝支付等业内知名企业发起成立。联盟通过整合互联网领域优质资源，联合数百家优秀的行业及地方门户，为企业提供集网络营销、电子商务、内部管理、企业间协同为一体的全程服务平台及解决方案。

　　中国电子商务协会全程电子商务工程中心主任陈震表示，“中国全程电子商务服务联盟对于促进中小企业电子商务应用以及产业长远发展具有十分重要的意义。电子商务发展到目前已不再单纯是电子商务企业的事情，而是众多中小企业发展的新方向。中小企业需要更多新的服务模式来服务中小企业转型升级。”中国电子商务协会发布的《关于推进“中国全程电子商务服务联盟”工作的通知》中指出，联盟要“运用电子商务缩减传统产业的中间环节和流程，以提高效率和降低成本。”

    中国全程电子商务服务联盟通过整合互联网领域优质资源，为企业提供集网络营销、电子商务、内部管理、企业间协同为一体的全程服务平台及解决方案，并可成功实现行业网站的商业模式创新。行业网站只需要在其网站代码中嵌入几行联盟的代码，联盟将每年为网站提供一定的合作费用，使联盟网站可立即获得利益。据了解，联盟将首先向中小企业提供全程营销类服务。

    垂直在线B2B更加符合行业B2B对专业性的要求。相比综合在线B2B网站，垂直在线B2B更加关注专业的客户群体、提供更为专业的产品和服务也更为了解产业链上客户的需求，同时垂直B2B网站也因为规模相比综B2B网站要小，更容易完善自身的服务同时垂直在线B2B由于其服务具有的纵深化和专业化特征将更适合服务于大型交易市场。这为行业的深化发展奠定了良好的基础。